談到內容營銷，人們總會想起可口可樂、杜蕾斯、Uber這些品牌，相對于“無聊”的B2B企業營銷，這些B2C品牌的話題性更強、受眾面更廣，而用戶也很容易因為看到他們有趣的內容而消費。

編者按：本文由電通傳媒內容營銷團隊創作，選自電通安吉斯集團中國企業刊物《智匯 WISDAN》

我之前說，千萬多考慮UGC用戶的下限，而不是以己推人去幻想他們的上限。缺乏對內容秩序的控制力，再好的產品設計都得啃泥。

本篇花比較大的篇幅講訴了一種思維模式是如何層層挖掘到本質問題。后續的文案系列都是建立在這種思維基礎之上。

事實說話，根據Moz和Conductor（兩家搜索引擎優化咨詢公司）對大量公開網站和社交網絡的標題研究，總結出了以下5種表現最優的標題形式。顯而易見，標題里帶數字的表現遠高于其他四種。

“內容營銷是一種通過生產發布有價值的、與目標人群有關聯的、持續性的內容來吸引目標人群，改變或強化目標人群的行為，以產生商業轉化為目的的營銷方式?！背晒Φ膬热轄I銷應該具備“以受眾為中心，提供有價值的、相關的內容”等特點。

為什么人家的文章經常都是10萬+，而你的文章怎么都沒人看？為了客觀公正的看待這個問題，我們收集了9000多篇微信熱門文章，通過數據分析的方式來尋找這些文章的共同點。

從做內容角度的來說，“開始吧” 確實有些可以跟大家分享的經驗。

在平臺做自媒體無疑出于兩個目的：一是盈利，二是興趣。

本文為UXRen翻譯自國外一個文案大神：Marli Mesibov

無論任何時候，內容都是核心。但一篇好的內容，還需要配一個更吸引人的標題。只有這樣，才能夠讓更多的讀者進來看到這樣的內容。正如沒有一個出色的外貌，想要對方走進心靈深處無疑是一件很艱難的事情。

近來在工作上遇到了一些需要搞明白的問題，如何提高文章的閱讀量。要閱讀量也就要有點擊，所以，標題是第一個吸引點擊的門檻兒。同樣是一篇文章，可能標題不一樣，帶來的效果也不同。就好比是同樣兩個女人，第一眼看過去有一見鐘情，也有無感。最后的結果，當然也是相反，第一種是想要繼續交往，第二種是直接忽略，從此為為陌路。所以，標題也和人一樣，第一眼見過去給你要到位深刻。

有意思的不是閱讀數據有多么高，而是標題風格的調整，如何發生影響，將一篇文章正常閱讀量從20萬拉升到400萬。

作為一個內容從業者，內容就是產品的核心所在。運營也是圍繞著內容進行。但是在實際的工作中，因為創業團隊的緣故，很多新人對于內容與運營的關系并不是很清楚，于是做了一次內部培訓。

微信官方數據顯示，微信公眾號的數量已經突破1000萬，每天還在以1.5萬的速度增加。仍然不斷有新進場的創業公司，滿懷期待去做。公眾號非做不可？又該怎么做？

UGC：User-generated Content，用戶生產內容。

PGC：Professionally-generated Content，專業生產內容，也稱PPC，Professionally-produced Content。

依循內容營銷執行路徑，告訴你最重要的7個內容營銷常識

你的內容營銷和社交媒體活動應該互為依存?，F在你需要重新制定你的文章和視頻的社交媒體方案，并持續不斷地吸引你的受眾吧。

即使信息很干，也要做成別人愿意吃的，最好吃完還愿意分享的。

在內容型社區上，用戶的使用體驗主要取決于他得到的信息對于他而言是否有價值的，一旦社區的垃圾信息增多，信噪比降低對于社區的影響是致命的，所以每種形態的內容社區都有它的信息篩選機制，下面以天涯/貼吧為代表的傳統bbs和問答社區知乎為例探討一下內容型社區的信息過濾該怎么做。

UGC平臺的<span class="wp_keywordlink">運營</span>大多都有一個不言而喻的痛，用戶生產的內容質量參差不齊，很多內容對于平臺來說，是沒有什么價值的，我們到底拿這些內容怎么辦??？到底應該怎么促進用戶生產出來有價值的內容啊喂？

我覺得對于一個文案人員來說，培養一種文案本能是最基本的，也是相當必要的。今天的文章總結了6種寫文案本能，目的是讓大家形成一種本能，完成從看熱鬧的外行變成懂門道的內行。

一次偶然的上海（Smalltalk）運營交流會上，聊到了自己一年多來在小紅書、百度貼吧關于內容運營的經歷。發現大家對我，哦不，對內容的運營還蠻感興趣。

“隔壁老王家的文案做的不錯，咱們也模仿一個，你給我出一個吧”文案們是不是都會遇到這樣的情況。文案能抄襲的來文字，精華能抄的了么？文案可沒有這么簡單！制作一個有效的文案，還需要花很多功夫的！

優秀的寫手都喜愛文字，熱衷于寫，而我真的不是，僅僅是多一份對文案“哦、啊“的反應思考，并執拗地認為<strong>“</strong><strong>文案就是拿來賣的”，</strong>逼著自己寫下去。

你的文案寫出來到底是給誰看的？可能是為了一個需求，讓有需求的人成為你們產品的用戶。不過，這個世界可沒有那么方便的事情，從產品認為某個群體有“需求”，到這個群體成為產品的用戶，至少有四層障礙。

熬到四點鐘做出來的內容，發現別人并不買賬，這種慘案其實很常見。為什么會這么慘？很簡單，你的故事像坨翔，根本沒有資格浪費別人的時間。

本文將從5大方面為你一一敘述提升微信公眾號轉化率的過程，這其中包含了定義核心目標，畫出核心流程，列出影響影子，添加影響權重，逐個優化因子。相信你讀完本文以后，一定會豁然開朗。

在兒童產品競爭激勵的信息化時代，怎么用一片好的內容營銷打動了已經做母親的辣媽是非常的關鍵的。相信看完本文之后，你就會明白了怎么樣建立起商家與媽媽直接的溫情傳遞，從而讓媽媽更愿意購買你的產品。

幾十年來，營銷的世界可謂是變了又變，是時候花時間來搞清楚，什么才能真正抓住受眾的心？現如今， 91%的B2B營銷者會依靠線上內容來做營銷，那么到底B2B內容營銷現狀如何？來看這25個你不可不知的事。

內容營銷人員的日常離不開寫寫寫，但靈感就像屎意，稍縱即逝，一旦抓不住，可能你就會毫無頭緒，然后華麗麗地卡殼了。這里有一本“急救手冊”，有了它，媽媽再也不擔心我卡文了！

今天我們就來從人工操作干涉、平臺規則設定、產品設計的三個角度來說說如何提高UGC的質量。