用戶越來越注重移動端廣告的體驗，反向推動了平臺對信息流產品的優化，盡管大多數人對原生內容持正面態度，但重復出現、頻率太高、虛假廣告等最令用戶反感。

隨著移動互聯網用戶數量的不斷增加，用戶對于移動端廣告的體驗也越來越注重。這反向推動了平臺對信息流產品的優化。雖然大多數人對原生內容持正面態度，但是重復出現、頻率太高、虛假廣告等最令用戶反感。

截至今年6月，移動互聯網用戶已經達到7.24億，網民中使用手機上網的比例高達96.3%。各類APP活躍度都在集中增長，尤其以通訊、社交、視頻、游戲、應用商店等輔助全民娛樂生活的媒介和產品占比最高。眾多信息流里根據個人興趣推送和根據購買或瀏覽記錄推送的廣告較受歡迎，根據地理位置推送的接受度較低。

小米信息流根據涵蓋了手機用戶大數據、產品生態和場景需求總結了影響CTR（點擊率）的創意優化四步工作法：

一、分析產品功能

以小米瀏覽器和新聞資訊為例，在用戶日常搜索和閱讀行為上建立長期的原生場景，從APP用戶的使用偏好屬性與行為軌跡出發實現推送。兩者都可以實現點擊跳轉H5、APP下載的形式。瀏覽器的使用頻次相對平緩，周一、四、六頻次高，日均閱讀時段集中在午休時段（11點~12點）和晚間時段（21點~22點）。新聞資訊的用戶使用主要集中在周三、四、六，日均閱讀時段集中在早晨時段（7點~8點）、中午時段（10點~12點）、晚間時段（20點~22點）。小米用戶以年輕化，高學歷，中高收入為主，針對新事物保持足夠的好奇心和接受力，愿意為興趣買單。其效果類廣告的優勢在于針對行業人群畫像、使用習慣和頻次、產品優勢等內容進行綜合分析，從而選擇合適的展現形式和時段進行推廣。

二、拆解用戶利益

消費者購買決策中過程從接觸到興趣再到實現購買, 興趣轉化是占據主導地位, 一般消費并不需要深思熟慮考量。那么引導用戶決策的廣告需要占據兩個要素：視覺吸引和利益吸引。廣告布局展現從左至右分別是整體布局、拼接布局、圖文布局。整體布局一張圖只表達一個意思, 常見于系統原始圖, 圖文大字報等；拼接布局全方位立體化多角度混合創意展現, 電商客戶使用較多；圖文布局小圖配合精彩文案吸引用戶關注, 文案以數據+利益點+新奇特組合直抒胸臆最佳。

三、推送感性訴求

無論廣告形式如何發展, 創意展現務必都是引發消費者共情心理：身份體現, 興趣體現, 改善生活體現最接地氣內容往往傳播力度更廣。常用圖片素材元素（從左至右）分別是：場景類包含了產品使用步驟/體驗與傳播/推廣等內容；福利類包含了折扣/降價/優惠/送禮/返現/紅包等