關鍵詞你選對了嗎？

SEM賬戶優化是指以推廣效果為目的，對推廣方案進行調整的過程。其具體目的是在一定的投入下取得更好的效果，提高投資回報率。要進行SEM搜索賬戶優化，首先需要了解判斷賬戶推廣效果好壞的標準，主要包括有效關鍵詞數量、重點關鍵詞的點擊量、關鍵詞質量度、創意數量和質量以及賬戶結構等五個方向。

影響賬戶投放效果之關鍵詞部分

在選擇關鍵詞時，需要最大化圈定潛在客戶群體，并精準鎖定目標客戶群體?？梢酝ㄟ^找全詞和選對詞兩個維度去拓展關鍵詞，并結合客戶需求選擇合適的詞進行投放。在選對詞時，需要結合客戶自身投放需求和預算等因素來決定選擇哪些關鍵詞進行投放。此外，在選擇匹配方式時也需要考慮賬戶中關鍵詞數量以及客戶的投放預算。

影響賬戶投放效果之創意部分

創意決定網民是否點擊訪問客戶網站，因此需要寫好創意來吸引網民點擊并提高CTR。寫好創意有四個重要秘籍：飄紅、通順、相關和吸引。飄紅可以增加與關鍵詞相關性；通順避免濫用通配符；相關需要圍繞關鍵詞來撰寫針對性的創意；吸引則可以運用數字、標點、英文等符號以及多使用符合網民閱讀習慣的短句。

影響賬戶投放效果之賬戶結構搭建部分

賬戶結構搭建可以根據業務線或KWS的意義和詞性來進行，同一單元內的關鍵詞性要相同且意義相近。清晰的結構會更易于管理和后期優化。

總而言之，在SEM搜索賬戶優化中，需要注意選擇合適的關鍵詞并撰寫好創意，并且建立清晰易管理的賬戶結構。這樣才能最大限度地提高推廣效果并獲得更多流量轉化。