親子體驗活動策劃書（商業運營案例）
本文作者分享了一份有關親子體驗的活動策劃書。enjoy~
XX體育匯親子體驗活動策劃書
主辦方：XXX
承辦方：XX體育匯
2016年4月24日
一、活動背景
1. 現代人生活節奏加快導致大量的健康問題及家庭問題，大部分家庭已充分認識到健康生活方式和家庭成員溝通的重要性。同時，受限于工作時間和課堂時間的沖突，小朋友與家長缺少互動交流的機會。近年來親子活動備受關注，逐漸成為了一種需求，人們需要一個平臺來滿足需求。
2. XX羽毛球館作為XX廣場的體驗配套設施，既豐富現有的會員體驗也可承擔吸引新客流的活動舉辦平臺，既能滿足人們的需求，也與商場的引流與促銷的期望相吻合。
3. 活動定為五一勞動節這個節假日，在此節日舉辦親子匯活動既能滿足人們的家庭內部的交流需求也能滿足人們的購物需求。
二、活動概述
通過在XX體育匯舉辦親子游戲在促進父母與孩子的溝通的同時，為XXX吸引新一批的人流，增加了商場的會員人數，提高XXX的知名度，并在活動中與商場的引流與促銷相吻合，從而達到增加交易額的目的。
三、活動目的、意義
1、目的
既豐富現有的會員體驗，又可以承擔吸引新客流的活動舉辦平臺，并以少量的投入（企業的人、物、財）合理利用多方資源，達成最大的影響效果（引流、促銷）。
2、意義
通過一系列的親子趣味游戲和競賽讓人們意識到認識到健康生活方式和家庭成員溝通的重要性，增加父母與孩子之間的聯系和感情。
四、市場定位
1、目標市場的選擇
（1）XXX商業定位
XXX是XX股份集團有限公司計劃投資15億元打造的集購物、展覽、辦公、酒店、餐飲、娛樂、休閑等于一體的大型商業中心項目，主要進行百貨運營。與大多數商場不同的是，XXX的百貨經營采用統一管理，統一做活動的形式，而非傳統的租賃方式。
（2）SWOT分析
① 優勢
優越的地理優勢：XXX距離廣州南站（武廣高鐵）5分鐘車程，距離廣州市中心20分鐘車程，距離廣州白云國際機場40分鐘車程，處于廣州番禺區數個全國有名的明星樓盤中央，輻射整個華南地區。
親子體驗活動能滿足現代人們的家庭溝通需求，具有較高的關注熱度，容易吸引人流。
② 劣勢
對于在羽毛球場舉辦親子活動缺乏經驗，籌備可能有所不足。
需要與其他節假日的消費地點競爭，比如長隆等旅游區，存在較嚴峻的客流競爭形式。
③ 機遇
借助節假日的消費特點以及家庭成員的需求，可以達到吸引人流以及促進商場盈利的目的，實現商場的引流以及促銷的效果，提高商場的交易額，增加會員的數量。
④ 挑戰
對于舉辦該類活動的經驗不足，容易出現安排不到位以及資源分配不合理的情況。
兒童人數較多，活動對于保障人員的人身和財產安全有較大的要求。
活動前期需做大量的宣傳，以提高關注度，需要一定的宣傳投入。
2、活動對象的選擇
（1）活動對象的架構
擁有孩子的家庭成員，一般是父母和小孩或者是祖孫。
（2）活動對象的消費習慣
父母一般是以孩子為中心，孩子起決定性作用的消費心理，以及大多數人對商場的打折、促銷等優惠營銷手段比較敏感的群體，通常是指家庭中的婦女。
（3）活動對象與XXX的聯系
希望通過親子活動等方式來增加家庭成員之間的溝通以及交流，對家庭健康有所追求的家庭成員
一、活動主題
Daddy Mommy一起來
二、活動時間
2016年5月29日（兒童節的前一個周日）
三、活動地點
XXX廣場體育匯羽毛球館
四、活動服務對象
擁有小孩子的家庭，可以是父母一家子或者是親戚朋友
五、擬定活動參與商家類型
-1F運動休閑用品和運動器材銷售商
2F女士護理品牌
3F男士品牌
4F各式餐廳、電影院
5F兒童服裝店、玩具商和兒童培訓機構
6F健身房
六、活動項目
1、活動流程
XX體育匯親子活動實施計劃
（1）籌備階段
（2）執行階段
（3）后期階段
2、場地布局圖
3、游戲和抽獎活動的獎品設置
注釋：
一等獎合作商家：3樓男士品牌，5樓ADDIDAS KIDS等
二等獎合作商家：5樓兒童類玩具，比如樂高玩具。
三等獎合作商家：4樓各式餐廳
注釋：
一等獎合作商家：番禺長隆水上樂園
二等獎合作商家：亞馬遜KINDLE
三等獎合作商家：4F電影院
4、會員制度
一、線上宣傳
1. 通過“XXX”、“XXX”、“XXX”等XX集團的公眾號、微博、官方網站一類線上資源進行推廣。
2. 借助XX旗下的商家、商場的公眾號、自媒體網站進行宣傳。
3. 擬開發一個XXX廣場專屬的微信公眾號，以體育匯羽毛球場地預訂為主，后期再慢慢開發與其他樓層的配套服務，以結構化形式進行運營。
二、線下宣傳
1、在XXX的電梯等候區、扶梯上下處、休息區設置展板，吸引人流
2、在XXX附近的住宅區發放傳單，借助群眾口頭相傳
3、在XX旗下的廣場/商場附近設置電子板，造勢宣傳
4、在公車站和地鐵站的候車區張貼海報
5、在XX商場的購物袋等消費品上植入活動信息，進行活動宣傳
一、銷售利潤
本次活動估算成本為4000元，預計吸引人流量為1000人次，人均成本為4元/人次?；顒拥娜司圃炖麧欘A計為20元/人，純利潤估算為16000元
二、會員增長量
通過本次活動注冊的會員數量預計為600人
三、對海印媒體的關注增長量
通過本次活動關注“XXX”、“XXX”等XX公眾號的增長量預計為1000人次。
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