忘掉自建網紅，把產品變成內容

2016年，網紅、社群、社區等詞匯成為了最熱門的營銷關鍵詞，而所有這些都與“內容”有關。隨著移動互聯網時代的到來，傳統的SEO、SEM、CPM、CPC等已經無法滿足創業公司的營銷需求。在這個時代，內容變得常見，而網紅卻不常見，大師更是稀缺。自從papi醬走紅之后，加上羅振宇等人融資事件的推波助瀾，各種網紅學院、網紅推手、網紅突擊營、網紅培訓班如雨后春筍般涌現出來。但是為什么之前沒有看到他們呢？papi醬走紅之后，為什么突然冒出那么多自稱是幕后推手的人呢？內容雖然常見，但是真正能成為網紅的并不多。我相信papi醬背后的推手可能同時推廣了很多人或內容，只是她才獲得了巨大成功而已。其他人呢？就像樂壇一樣，為什么李宗盛和羅大佑可以長盛不衰呢？因為他們幾乎每個作品都能夠取得巨大成功。雖然不能說誰被推廣就會火起來，但至少被推廣的人中有很多確實取得了成功！但是在全中國甚至全世界又有幾個這樣的大師呢？所以我要告訴那些想要成為網紅的創業公司以及冒充幕后推手的人或團隊：早點死心吧！別再重蹈去年O2O行業覆滅的覆轍了，在臺風過去之后再次摔倒在地上就再也爬不起來了。忘掉自己建立一個網紅形象吧，把產品變成內容吧。

然而有一點我們都不能否認：進入移動互聯網時代后，內容已經成為最主要的流量來源。羅輯思維就不用多說了，它是一個老牌內容社群。吳曉波頻道和秦朔朋友圈聚集了很多對財經感興趣的粉絲；同道大叔則聚集了一批對星座感興趣的鐵粉；甚至我的微信公眾號“金同會客廳”也在不到3個月內吸引了數十萬喜歡單位評論和案例分享的朋友們加入進來。當我們進入這些公眾號時會發現除了優質內容外還設有“轉化按鈕”，比如吳曉波賣書籍,同道大叔賣星座周邊產品,而我因為從事驗光車上門配眼鏡服務,所以給我的粉絲提供自己設計眼鏡......你可能會問這樣做是否能夠產生銷量?我只能告訴你如果沒有銷量,那么為什么還要生產那么多原創內容呢?我的“金同會客廳”公眾號里面有些朋友開玩笑說:配金同設計眼鏡就相當于給他繳稿費......其實我想告訴大家一個秘密,我的“商業評論”并沒有給我的公眾號帶來很多粉絲,反而是我利用閑暇時間寫在“伊視可”頭條號里關于眼鏡方面文章給我帶來很多好朋友?！耙烈暱伞钡奈恼峦ㄋ滓锥亟榻B一些關于眼鏡方面鮮為人知信息,因此基本上都是抱著“不懂就問”的態度加入我的粉絲群體中?！耙烈暱伞钡姆劢z看到許多商業評論文章之后認定這是一個靠譜的眼鏡專家?！蔽也⒉恢肋@話是否屬實,但通過類比邏輯思維、吳曉波頻道和同道大叔等微信公眾號,我恍然意識到一個道理:他們所提供的內容其實就是他們所賣出去的產品。

羅振宇每天60秒傳播知識,而書籍則是知識傳播工具,因此內容即產品; 吳曉波單位藍獅子出版社出版書籍,每天分享知識需要書籍作載體,因此賣書也順理成章; 同道大叔更不用說了,他們每天發布星座相關內容同時也展示著他們正在銷售中周邊產品形象; 那如果你想進行內容營銷,首先不要盲目追隨潮流去做網紅; 而應該沉下心來思考如何將你自己公司或者產品轉化成適合向用戶推送 的優質內容? 這件事情對于普通人可能并非易事!