寫歌的人假正經，聽歌的人最無情。觸碰不得花似夢，最美都是一場空。

前半段是陳升《牡丹亭》的歌詞，后半段是我瞎編的。追不到的初戀總教人動情，枕邊之人即便入夢，也是噩夢。幾乎每個職業都與感情有相像之處，文案也不例外。

入行之前，有的是對這行的完美想象。畢竟，靠文字賺錢，太帥了。

大觸的出現，更是令這份職業帶了幾分莊重神秘的色彩。比如李欣頻寫誠品書店的作品：《一千元為夢想之本——誠品圖書禮券個人篇》。喜歡的文字不多，可當時看完這段文案，我竟工工整整地抄了下來。

新欲望法則：兌現圖書禮券的十二種方法

新欲望法則：兌現圖書禮券的十二種方法：

 

一月一日兌現村上春樹的彈珠玩具。
二月十四日兌現羅蘭巴特的戀人絮語，
三月四日兌現西蒙．波娃的女性自覺，
四月四日兌現小王子的想象力，
五月五日兌現聶魯達的靈感，
六月六日兌現波特萊爾的憂郁，
七月七日兌現莎士比亞的愛情，
八月八日兌現付雷的家書，
九月十六日兌現張愛玲的一生，
十月十日兌現賈西亞．馬奎斯的秋天，
十一月十一日兌現米蘭昆德拉的玩笑，
十二月三十一日兌現卡爾維諾的世紀預言。
延長送禮的有效期限，
取代入口即化的蛋糕及美麗不過三天的花束，
一年三百六十五天，全省十一家誠品書店隨時均可兌換一生智慧的即期支票。
誠品圖書禮券，讓您的心意在字里行間陪他/她一輩子。

許舜英，也許你看不太懂她的文字，讀不懂她的時尚，但看完她的文字，她的生活方式以及她的主張，你很難不心癢——《服裝是一種高明的政治，政治就是一種高明的服裝》。

當ARMANI套裝最后一?？圩涌凵蠒r，

 

最專業而令人敬畏的強勢形象是完成。

 

白襯衫、灰色百褶裙、及膝長褲、豆沙色娃娃鞋，

 

今天想變身為女孩。

 

看見鏡子進而身上的華麗剌繡晚裝，

 

于是對晚宴要掠奪男人目光并令其它女子產生妒意的游戲成竹在胸。

 

僅一件最弱不禁風的絲質細肩帶頭襯衫，

 

就會是他懷里最具攻擊力的綿羊。

 

衣服是性別。

 

衣服是空間。

 

衣服是階層。

 

衣服是權力。

 

衣服是表演。

 

衣服是手段。

 

衣服是展現。

 

衣服是揭露衣服是閱讀與被閱讀。

 

衣服是說服。

 

衣服是要脫掉。

 

服裝就是一種高明的政治，政治就是一種高明的服裝。

當然，還有這句被譽為史上最厲害的文案。

只這一句，讓無數人為之折服，趨之若鶩。

史上最強文案

——做文案好酷，我也想做。

——做總統也酷，你咋不想去呢？

——我想?？墒俏抑牢易霾坏?。但是文案，使使勁兒，或許我還能做好。

然而，現實向你扇的巴掌可一點都不留情。

寫出上面那些句子的，是天才。你是天才嗎？每天苦兮兮加班到半夜累得渾身散架，第二天打開郵箱發現客戶對你寫的東西一頓謾罵，年底拿著微薄的bonus叩問自己心靈——為啥？為啥？為啥？因為天才不世出。天才承擔了光鮮，你分擔了不快，這個世界總是還是能量守恒的，對不對？

做文案之后，你的人生會發生哪些變化呢？

做文案之后發現：

有人寫東西，一稿就過了。有人寫東西，文檔命名從1改到10。還是不成。你不信命，你開始相信蠢。

做文案之后發現：

脾氣變得好多了，原來接通就掛斷的傳銷電話，現在可以聽五分鐘。大家都是做廣告的，相煎何太急。

做文案之后發現：

說話比原來簡潔多了。說的多不代表你有理，你只是絮叨。泰山壓頂那是自然規律，四兩撥千斤才叫本事。

做文案之后發現：

誰都能給你差評，誰都可以說你不走心，誰都愿意在你的背后指指點點。然而自己變得，心大了。對每個人的建議有取舍的聽，而不是一味的順從，這個習慣比錢更有用。

曾經我對這個職業有許多向往，現在我對這個職業有許多看法。你一定會說：「那你干嘛不離開？」「朋友，你要是懷著這樣的情緒上網做噴子，挨揍是遲早的事兒，不僅如此，你全家都很危險啊?！?/span>

對一件事情有看法，不代表你有理。對一份工作有不忿，也不代表你對。很多問題看似是工作帶來的，但是同樣的問題只發生在你身上，為什么其他人沒有呢？是不是你的思路有問題？你是不是可以試試改一改？

廣告業最大的痛苦，就是修改。費好大的勁生出的崽，非但沒有一個人說：「你辛苦了?！狗炊咦彀松嘤可蟻碚f：「這孩子長得可真特么丑啊，丑的都有點不像你了?！拐撜l，心里都是不好過的。如何修改得少一點，甚至是避免修改，這才是修煉的本事。而不是動不動就一甩手：「老子不干了?！贡е@樣的態度，別說廣告公司，這地球都不缺你。

剛入行的時候，老板會鼓勵我們：「廣告是難，但是因為難，才好玩?！箍汕f別被這句話騙了，覺得「難才好玩」的，那是能解決問題的天才。我們這些平凡之輩，別說「玩」了，「玩死你」才是真的。立志做一個平凡平安不猝死的文案，我是這樣行事的：

寫東西之前：

多看看Brief。接都接了，你不好好看看，也對不起客戶部同事的勞動成果。

寫東西的時候：

多看看客戶喜歡的風格。有些客戶或許很怪，但別著急別上火，當你過了30，到了上升星座，沒準你跟他一個星座，比他還煩人呢。

寫東西之后：

發郵件的時候，尤其注意，記，得，添，加，附，件。有好幾次我忘了直接發出去，再補郵件的時候還真是臉紅得不要不要的。

最后：

賣不掉了，咋整？客戶部同事過來，你就好好跟人家解釋，你為啥這么寫，你的出發點是啥，為什么你覺得自己沒有錯。如果你說不出來，那就乖乖當個順毛驢，把份內之事，做好。再說。

能夠讓一個人天馬行空的職業，不多。有些人想要縱身一躍就飛到十萬八千里別有人管著，那也得修煉出七十二變和火眼金睛才有機會。在受限的范疇之內，你依然可以享受萬有引力下的「天馬行空」。當你看到自己的文字出街，出現在電腦屏幕上，出現在巨幅海報上，出現在父母天天看的電視里，那份榮耀就是全部痛苦的「解藥」。

文案只是個職業，別讓你的職業背負太多重責大任。

喜歡就做，不喜歡就離開，把位置留給更合適的人。

希望無論你人在何方，都可以與這個世界溫柔擁抱，堅毅對抗。

希望無論今天天氣怎樣，你都能心中有光。

有光的你，不迷茫。

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