本文來源：鳥哥筆記

原作者：運營公舉小磊磊

原文標題：內容運營要注意什么？這些環節很重要！

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在增長為王的時代下，誰能引流更多精準粉絲，誰能讓流量像水泵一樣源源不斷注入企業的私域流量池，誰就更值錢。

有人靠活動，一場場線上線下活動引流粉絲，成本高見效慢；

有人靠爆粉，一遍遍進入競品社群引流粉絲，被封號粉絲也難通過；

還有人靠花錢，一次次打廣告線下引流粉絲，錢花掉了粉沒進來。

所以，在內容為王的時代，最關鍵的還是得靠內容引流。要知道，一篇10w+爆款文章，可以迅速引流幾百上千粉絲。

每天產出文章，不僅能夠引流精準粉絲，還可以增加用戶粘性。

什么樣的內容才會吸引用戶閱讀？

可以說，現在的內容已經到了精耕細作的時候，不是靠數量取勝了的時代了，而是要靠質量。

因此，想產出爆款內容，首先就是要了解你的用戶，知道用戶的畫像屬性到底是什么樣的。

比如，你的粉絲，是25~35歲的職場女性，還是20~24歲的大學生群體？是女性多還是男性多？

因為，不同的用戶畫像，產出的內容風格肯定也是不一樣，所有，只有根據畫像來產出內容，你的內容才能在一個圈層內引爆。

那我們怎么建立用戶畫像呢？

如果你是公眾號運營者，那么，你還可以通過看“用戶分析”功能下的“用戶屬性”，查看用戶的性別分布、城市分布和語言分布，同時你還能查看單篇圖文的用戶詳情。

如果，你是做電商網站的，那么就要對用戶行為建模。比如，通過用戶購買的商品屬性和購買頻次，了解用戶的身份屬性。

用戶畫像可以在很大程度上，幫助我們找到用戶的需求，但是維度單一，精準度不高，所以我們還要通過更加深入的挖掘，了解粉絲需求。

比如，換位思考，把自己設想成用戶，思考用戶到底想要看到什么內容，什么內容才能真正的解決用戶的問題。

我們在思考用戶需求時，其實也是在給內容找定位的一個過程，這個過程可以讓我們更加了解自己到底想要什么。

此外，還可以通過問卷調查的模式，去獲取用戶需求。

比如，“咪蒙”曾經為了找到用戶需求，在公眾號發布問卷，最終收回15萬份問卷，篩選出12萬份問卷。

但是，我們在做問卷調查時，要做好數據的預調研和數據清洗的工作，確保數據的真實性。 

通常來說，作為一個內容運營者，不僅要想著自己如何產出高質量內容，更要想著如何搭建一個內容平臺，讓內容源源不斷地為自己吸引流量。

1、產出高質量內容

我們自己產出的內容，一定要有吸引力，能像磁鐵一樣黏住用戶。

首先，標題就要吸引用戶的眼球，讓用戶產生打開欲，同時還要根據不同的平臺規則設計標題。

比如，在公眾號平臺，文章的標題就可以簡短且直接一些，能讓用戶通過標題就能知道文章的主旋律是什么。

就像小公舉有篇文章《朋友圈發表長文被折疊？這個工具能搞定！》，標題簡短且用戶在閱讀的時候，一眼就能到文章的主旋律。

如果是在頭條號、百家號和一點資訊等智能推薦類的平臺上發布文章的話，文章的標題就要有可以讓智能機器人識別的詞語。

比如，像“朋友圈”、“折疊”和“工具”等容易被平臺機器所識別的關鍵詞。

因此，取一個有吸引點的標題是用戶打開文章的第一道門。

標題應該怎么??？

1、懸念制造法

可以在標題上制造懸念，調動用戶的好奇心。

比如：

《頂級自媒體“HUGO”注銷公眾號，發生了什么？》

《今夜九零后被封號，原因虛構寫作？》

《視覺中國攤上大事了！》

2、數字法

數字可以滿足用戶的利益心，讓用戶感覺信息含量大，專業度強。

比如：

《剛剛！微信宣布一個身份證只能注冊一個公眾號！》

《97年在校女生，微博運營半年，漲粉300多萬！》

3、正反對比法

對比法，也是標題中常用的方法，通過正反的對比，來加大事件矛盾，引起讀者的注意。

比如：

《風水玄學大號“s神棍局s”被封，曾融資千萬，月入180萬?！?br style="box-sizing: border-box;"/>

《微博封禁崔永元，頭條號兩天漲粉628萬，化身正義英雄》

細心的小伙伴會發現，上面這幾篇文章都是小公舉本人寫的，平均閱讀量超過1萬，標題取得好是很重要的因素。

其次，還要寫好每一段文字，讓用戶在閱讀你的文章的時候，就向坐滑梯一樣停不下來。

那么，我們在寫文章的時候，怎么寫才會吸引用戶一直閱讀呢？

多寫故事，愛看故事是人的本能；寫故事，就是要寫好人物；學會把人物的形態、神態、動作和、心理描寫的繪聲繪色；

還要學會寫場景，讓人物處在一個場景中，最后就是要學會寫對話，側面把人物的形象體現出來，讓用戶在閱讀的時候能不自覺的代入進去。

當然，想利用內容來搭建私域流量，只是自己寫內容還不行，一個人再厲害，也不可能寫365篇，篇篇高質量的文章。

所以，我們就要讓自己的讀者生產內容，也就是我們常說的UGC。就像我和其他讀者，在小公舉這個平臺上發布內容一樣。

構建UGC內容的同時，也能減輕自媒體人的創作壓力。因此，想建立UGC內容平臺，我們最起碼做好這幾件事：

1、獎金激勵

寫一篇原創內容，看似簡單，實際至少要花費3~6個小時。因此，沒有好的激勵，內容是不可能持續下去的。

2、資源支持

內容創作者可以組建一個社群，大家相互交流選題和寫作技巧等等。

3、生產門檻

要結合平臺自身的調性，確定自己的內容風格，然后告知內容提供者自己的用戶調性，不接受不同調性的內容。

3、內容傳播，引流粉絲

在前面的兩個基礎牢固后，我們做第三步其實是比較輕松的。

精品內容永遠是少數，我們的內容好了，粉絲自然愿意閱讀鏈接。

那我們怎么才能做好內容傳播呢？

就是要在新媒體平臺、各種搜索引擎網站、問答類平臺和垂直細分網站上發布內容。

比如，新媒體平臺有簡書、今日頭條、百家號、大魚號、新浪看點和網易搜狐，這些平臺都是能夠分發內容的。 

還有搜索引擎網站，比如搜狗、百度、360的等搜索引擎的文庫，都可以發布內容。

此外，還可以在問答類的平臺，像知乎、悟空問答、天涯社區、搜搜等，發布內容。

垂直細分網站，要根據自己的內容來確定，比如母嬰類的平臺有，貝貝網、母嬰之家和寶寶樹等平臺。

在各種平臺輸出內容時，還要做好數據的檢測，要根據不同平臺的屬性，輸出不同類型的內容，然后反饋優化，一步步迭代，讓用戶愿意不斷為你的內容傳播，最終成為你的忠實粉絲。

在各個平臺分發內容后，還需要引流到自己的私域流量池。

首先要構建品牌，一般情況下，當你搭建起了內容生態，用戶就會主動找上門，希望與你深度交流，向你學習。

其次，還有一些引流小技巧：在推薦類的平臺，與微信有間接競爭關系，平臺不允許直接放微信號或者公眾號，這時候我們就可以通過直播的形式，潛移默化說出自己的公眾號平臺，讓粉絲與你連接。

在一些平臺，像知乎、抖音和簡書，都可以在個人簡介中留微信，也可以利用平臺規則引流。