作為騰訊渠道的優化師，近期我們對于投放的大客戶有了一些新的解法，緩解了一部分放量壓力，那就是“互動廣告”。這也是我今天想跟大家分享的點。

運營投放的兩大難題——量級和成本，一直是優化師們頭疼的問題。有些人認為，量級和成本是對立的，想要提高量級就必須提高成本。但這種做法并不可取，因為過度依賴提價只會讓素材衰退、廣告失去成熟期的機會?？茖W的放量方法應該是雙管齊下：一方面提升eCPM，一方面鋪開人力。

鋪開人力很好理解，就是增加賬戶、提高素材量、鋪開廣告數量等外部提量方法；而提升eCPM則需要從內部出發，除了提價外還需要想辦法去提升廣告的CTR/CVR。

作為騰訊渠道的優化師，在近期對于投放大客戶中發現了一個新解決方案——“互動廣告”，緩解了一部分放量壓力。今天我們來聊一聊騰訊互動廣告的情況、使用感受以及經驗分享。

首先要明確的是，如果想要把信息流效果做好做深，就必須全面了解互動廣告?；訌V告適合范圍非常廣泛，并且效果非常明顯。對于強需求拿量的廣告主來說，互動廣告可以幫助提升CVR并達到提升eCPM的效果；而對于后端考核嚴格的廣告主來說，則可以通過試玩落地頁過濾低后端轉化意愿用戶從而降低后端成本。

接下來介紹一些互動廣告投放技巧：

1. 互動廣告投放前期

在前期選擇雙目標時要保障想要的后端效果，并根據產品賣點選擇更合適現有模版或與媒體溝通定制模版需求。盡可能縮短測試成本時可以將產品賣點分為網賺和內容兩類，并根據客戶產品內容分賣點制作（制作周期大概1-2周）。

2. 互動廣告投放中期

需要做大量數據拆分分析，并關注試玩落地頁、版位以及不同創意樣式上指標情況，并及時發現問題解決問題以快速響應和調整。主要關注指標包括CTR、CVR和深層目標成本等，并注意單條廣告跑量能力是否變高。

3. 互動廣告投放后期

消耗集中在1-2個互動落地頁上，并持續嘗試新互動落地頁以探索更多玩法并實現投承一體。

最后介紹一個生活服務類客戶數據情況實例：從2021年11月起上線互動落地頁，對比非互動落地頁CVR提升35%，次留成本降低20%。目前已經成為我們投放該客戶必不可少的選擇。

如果你想選擇互動廣告投放，則需要多了解不同玩法并結合實際產品賣點情況選擇合適的模版進行投放。契合度高才能吸引用戶購買。