去年，疫情之下，網紅茶飲品牌茶顏悅色被拉下神壇，面臨著一地雞毛的負面新聞。不過，茶顏悅色的網紅效應依舊強勁。8月18日，隨著南京首店開業，#南京茶顏悅色#、#南京茶顏悅色門外排長龍#、#南京茶顏悅色預約代購1杯200元#等話題相繼登上微博熱搜。

茶顏悅色：走出長沙，面臨新挑戰

去年疫情期間，網紅茶飲品牌茶顏悅色因為門店關停、降薪、裁員等負面新聞而備受關注。然而，茶顏悅色的網紅效應依舊強勁。8月18日，隨著南京首店開業，#南京茶顏悅色#、#南京茶顏悅色門外排長龍#、#南京茶顏悅色預約代購1杯200元#等話題相繼登上微博熱搜。

落地南京，茶顏悅色用實力證明自己依然是“奶茶界頂流”。不過，在走出長沙的過程中，茶顏悅色也面臨著新的挑戰。

首先，茶顏悅色的獨特性正在被稀釋。在長沙時，它幾乎是一枝獨秀，擁有獨特的品牌標簽和不可復制的網紅效應。但如今在全國其他城市開店，則必然會失去品牌獨特性。

其次，茶顏悅色要面對更殘酷的市場競爭。無論是名聲響遍全國的茶飲品牌還是本土奶茶“地頭蛇”，都會對它虎視眈眈。

為了尋求新的增長點和拓展品牌邊界，在宣布進軍重慶市場時，茶顏悅色曾坦白表示：“這次我們必須去找尋更大的市場?！?br/>
近期，它打造出一個名為“鴛央咖啡”的獨立品牌，并在長沙一口氣開五家門店；投資了水果茶品牌果呀呀，并聯合開設了聯名店；并開設了新中式茶館“小神閑茶館”。

盡管如此，“走出舒適區”仍然需要謹慎。畢竟外面的世界很精彩，也很無奈。