如何利用低預算實現品牌的高效益推廣？當前看來，企業號的運營或許是提升品牌投放ROI的最優解。

今天，為大家提供幾種方法企業號的運營的思路，以供參考。

一、提高搜索布局

在小紅書平臺，算法推薦的展現優先級品牌號>博主/達人>普通種草，因此品牌方就可以利用算法優勢進行相關的搜索布局。

即品牌方可以利用品牌號配合品牌相關關鍵詞發布內容，提高該品牌在相關關鍵詞下的權重，以帶來更多的品牌展示機會，同時還可以帶動相關關鍵詞的熱度提升，使之反哺促進品牌曝光。

除此之外，小紅書為專業號開通了搜索權益，系統會在每周三進行檢測，為滿足條件的專業號自動開通權益。

開通條件：① 近14日發布2篇筆記 ② 完成品牌認領 ③ 賬號粉絲數≥10000 ④ 近30日無社區處罰記錄。

開通之后，當用戶的搜索詞與專業號的昵稱完全匹配時，賬號將會優先置頂展示企業號專屬入口，為企業號帶來更多的流量和曝光，引導用戶關注（例如下圖）。

二、搭建商業話題

每一個企業號可以免費申請和運營一個與企業號名稱相關的商業話題。品牌方可以自行在專業號中心進行話題搭建。

具體流程如下：【專業號中心】——【基礎運營】——【更多工具】——【管理商業話題】——【前往操作】

話題搭建完成后，品牌可以直接在話題頁進行產品介紹和展示，用戶也可以在該話題下直接發布筆記，利用該話題聚合品牌的所有相關內容，也就是相當于建立了一個品牌專屬的聚合頁，為企業賬號導流（如下圖：#阿瑪尼高定私藏香氛）。

除了搭建產品話題之外，品牌方還可以通過產品引申出更高維度的話題。

例如，阿瑪尼在今年的阿瑪尼七夕限定禮盒下搭建了#阿瑪尼七夕和#贈之芍藥愛以余生兩個話題，其中#贈之芍藥愛以余生就是以七夕限定禮盒的slogan作為話題，引來了眾多關于“相愛”話題的討論。

三、抽獎

目前，小紅書開放了品牌號抽獎的權限，專業號企業身份每月可以有3次發布抽獎筆記的機會，專業號個人身份每個月有1次發布抽獎筆記的機會。凡是專業號粉絲量1000，即可開通。單次抽獎活動中獎名額最高可設置為1000份?。

1）創建流程

進入專業號平臺(proxiaohongshu.com)點擊“營銷工具”中的“抽獎活動”，創建抽獎活動并對活動獎品及活動時間進行設置。

在小紅書app的筆記編輯頁點擊“高級選項”中的“添加抽獎活動”，選擇已經創建的抽獎活動進行綁定，該條筆記即可進行抽獎。

平臺開獎后，進入專業號平臺“營銷工具”中的“抽獎活動”，即可查看中獎名單，并填寫發貨信息。

2）具體玩法

直接發布抽獎活動

品牌方可以直接利用品牌號發布抽獎筆記，筆記發出后就會在相關頁面進行小的懸浮展示，用戶直接點擊即可參與開獎。

和其他品牌聯動 

除了品牌方自己發布抽獎筆記之外，還可以與其他各品牌進行聯合，共同發起抽獎，擴大品牌之間的影響力，實現共贏。

企業號可通過帶抽獎組件的筆記，發起個性化的抽獎活動，為企業號帶來大批流量，但是目前抽獎筆記對于用戶參與的要求不高，主要就兩個方面：一是關注該企業號，二是點贊收藏該筆記。

這種做法短期內確實會給賬號帶來一大批流量，但其用戶粘性較低，也非精準用戶，帶來的沉淀轉化效果一般，因此還是要配合企業號內容運營同步進行。

針對新粉絲，我們可以設置私信自動回復，向他們贈送禮包和優惠券；針對舊粉絲，我們可以應該在抽獎過后及時回收用戶反饋，發起回饋活動；而面對自來粉，也就是在自己的筆記里@我們的企業賬號，或者在筆記下方留言，評論企業旗下的產品的用戶，應該積極維護評論，增強與粉絲的聯系；同時還要學會控評，及時掌控對企業產品不好的評價，進行整改或者道歉等。

四、薯條

企業號作為小紅書平臺內唯一官方認可的推廣筆記不用報備的賬號，可以直接在小紅書官方的內容合作平臺發起與小紅書的博主內容合作，簡單來說就是可以直接進行報備筆記的筆記投放。

利用品牌號，我們可以及時進行新品發布上市，向用戶進行新品的功能展示和詳細介紹，再利用薯條加熱，擴大產品傳播范圍，實現更廣泛的觸達，使用戶對新品有更全面的了解。

除此之外，品牌方還可以對已經發布的博主筆記進行直接轉載，選擇熱度高，內容好的相關筆記直接轉載至品牌號，再利用薯條進行進一步加熱，把好的內容更進一步推送到用戶面前，擴大品牌的影響力。

因此，品牌在運營品牌號的過程中，可以結合更多場景、尋找更多角度發布筆記，更全面的接受市場的反饋，再通過薯條的加速助推，篩選出用戶真正關注的熱點，進行下一步的投入。

五、銷售轉化

對于企業來說，企業號無疑是進行銷售轉化最好的工具，通過企業號，我們可以與線上線下的店鋪相關聯，實現直接銷售轉化，此外，還可以通過招募新品試用等活動，獲取用戶真實反饋，吸引更多UGC，帶動更多種草和轉化。

1）關聯線下門店

品牌可以直接在企業號首頁展示線下門店鏈接，用戶點擊即可直接跳轉到門店地址，同時匹配上導航的功能，可以最大程度的減少用戶尋而不得造成的客戶流失，實現在小紅書種草到拔草的轉化鏈路。

2）開通品牌線上店鋪

這里關于品牌線上店鋪的跳轉主要有兩種方式：一種是品牌號首頁直接展示跳轉鏈接，另一種是在相關筆記頁搭建線上店鋪跳轉頁，用戶在瀏覽筆記的過程中即可直接點擊在圖片/視頻筆記中添加的商品標簽，轉接到銷售頁面，在站內形成種草拔草的交易閉環。

通過線上線下相結合的店鋪搭建，進一步減少顧客流失，也能讓被種草的用戶可以在線下體驗后實現線上轉化，最大化匹配到用戶需求，幫助品牌實現更好的銷售轉化。

3）招募試用

除了搭建線上線下店鋪鏈接渠道，對已經種草的用戶實現消費閉環之外，品牌方還可以招募體驗官進行產品試用。

利用專業號直接發布筆記招募試用，再通過活動評論進一步了解粉絲感興趣的問題和方向，既可以提高粉絲活躍度，又可以對初次種草的用戶實現先體驗再轉化。

不僅如此，品牌方還可以在活動結束后收集反饋，利用普通用戶的真實反饋，形成真實的口碑，讓更多的用戶對品牌產生信任；還可以直接通過試用的方式吸引素人筆記，為品牌吸收更多的自來水，提升品牌聲量。