一篇讀懂視頻號原生廣告（合約和競價）投放（如何進行「視頻號原生廣告」的廣告投放和設置）
以內容連接用戶社交和品牌私域，為品牌提供潛力可期的營銷增量價值。為用戶提供沉浸式視頻體驗，讓品牌在優質內容環境中展現高級質感，幫助品牌在新品上市、節日營銷等營銷場景，更好地進行產品呈現和理念表達。
基礎篇：競價廣告與合約廣告有什么區別？投放前需要做什么準備？
圖片來源：友望數據視頻號
騰訊廣告投放平臺賬戶準備
視頻號準備
圖片來源：騰訊廣告投放管理平臺
如果視頻號主體與廣告主投放賬戶的主體不同，輸入要投放的視頻號名稱，點擊校驗并勾選協議后發起授權，發起授權后，按對應操作填寫對應支持的商業模式，并提交相關證明材料。在視頻號管理員微信掃碼確認授權后，且相關資質材料廣審通過后才可以綁定成功。
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視頻號素材準備在廣告授權綁定的視頻號內已上傳廣告視頻素材，建議儲備10條以上視頻，可選擇【已發表】視頻作為廣告素材，注意，視頻號視頻必須包含文案才可作為廣告素材。建議選擇吸引力較強，在視頻號內自然播放表現較好的視頻。
視頻號合約廣告創建
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1.創建計劃
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2.創建廣告
廣告可設置排期，定向，查詢可消耗金額,設置預算。
(6)點擊下一步"將進行排期鎖定提醒，當賬戶下資金充足且計劃下所有廣告的預算之和大于5w時，方可進行排期鎖定。
(7)測試虛擬金>補償虛擬金>專用金>贈送金>內部領用金>分成金>現金>銀證>合約信用賬戶。
投放設置頁面如下（部分）：
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3.創建創意
投放設置頁面如下：
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視頻號競價廣告創建
視頻號綁定成功后，可進行廣告投放。點擊“競價廣告"下的“新建廣告"可開始創建。
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1.創建計劃
推廣計劃選擇「展示廣告計劃」，推廣目標支持商品推廣，應用推廣，銷售線索收集，品牌活動推廣，小游戲推廣，公眾號推廣(白名單)。投放方式，計劃日預算/總預算可根據投放需求自行設置。(下圖示例:推廣目標為銷售線索收集)
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2.創建廣告
廣告可設置商品，轉化歸因，版位，定向，排期與出價。
(1)廣告形式:微信視頻號版位僅支持"常規展示廣告"，選擇"動態商品廣告(mDPA)"時，不支持選擇微信視頻號版位。
(2)轉化歸因:支持全網歸因及精準歸因。同時也支持廣告主設置新版轉化歸因。
(3)商品:支持廣告主選擇已有商品進行投放，將創建為商品廣告(sDPA)。
(4)版位:需選擇微信視頻號版位"”，且僅支持單選，不可與其他版位同時投放。不支持自動版位投放。
(5)定向:支持地域，年齡，性別等基礎定向能力，同時支持"微信再營銷"定向，支持自動擴量能力。
(6)排期:排期支持指定投放日期及投放時段，投放時段可按半小時維度進行指定。
(7)出價:支持CPM/oCPM
(8)優化目標:支持的優化目標組合如下
(9)策略能力:出價策略，自動出價，一鍵起量等策略功能均支持使用。
投放設置頁面如下（部分）：
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3.創建創意
投放設置頁面如下：
圖片來源：騰訊廣告投放管理平臺
原生廣告優秀案例
以上圖片均來源：視頻號原生廣告投放手冊
視頻號全鏈路廣告投放
圖片來源：友望數據官網
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文章作者：小碗。
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