在春節，我們會遇到哪些場景呢？我大致分為以下五個部分23個分支

在春節放假前夕，筆者收到一份“營銷日歷”，上面寫著2016年全年各類節日的營銷時間。這份日歷的背面有一句話：“把你的春節時間留給家人吧，別再追熱點了?！边@句話讓我想起去年除夕春晚結束后，公眾號“數據化管理”的黃老師用大家打牌、玩樂、休息的時間趕出一篇關于“微信紅包”的文章。僅僅兩個小時內，這篇文章就獲得了上萬的閱讀量，在微信公眾號“文章荒”的大年初一，閱讀量迅速攀升至10萬+。

今年我們看到了很多“情懷無法補足產品缺憾”的故事，也看到了“大把傳播成本擲地無聲”的情況。因此，“粉絲聚焦”和“文章荒”同時出現的時刻是非常珍貴的。所有的公眾號運營者都在過年，7號就是除夕，所以雞血君也不需要再給大家灌輸正能量或者辯論到底是陪親人重要還是追熱點重要。不能妥善安排好假期團聚的時間以及放棄明知道可能會發生奇跡的時機都不是明智之舉。

如果你跟雞血君一樣，寫一篇文章從構思到最終成文需要比較長的時間，那么現在唯一能做的就是做好準備工作。舉個例子來說，在今年除夕當天微信和支付寶紅包玩法各異、矛盾重重。在除夕之前，我們可以準備去年除夕微信紅包情況到近期微信、支付寶紅包布局的資料內容，并理清邏輯關系，并基本規劃好標題和內容。這樣，在除夕當天我們就能迅速行動而不耽誤與家人共度年夜飯、觀看春晚和打牌嘮嗑的時間。

如果沒有準備好，在春晚熱點發生之時開始寫作，并等到第二天早上才發布文章時，朋友圈早已經開始瘋傳別人的文章了。抱歉，但機會就是分秒必爭。

接下來我想跟大家分享一些關于春節借勢營銷和內容運營方面的準備工作。在春節期間我們會遇到哪些場景呢？我將其分為以下五個部分23個分支：生活場景（10個分支）、工作場景（5個分支）、社交媒體場景（3個分支）、節目場景（3個分支）和企業場景（2個分支）。

針對這些場景，我們應該采取以下五個步驟進行準備：

1. 匹配信息：根據以上列表將企業或服務品牌相應內容進行匹配，并選擇3-5個重點進行發力。
2. 準備資料：除了每年固定場景外，在其他場景中我們可能無法做非常精確的準備。但我們可以提前預計并了解相關信息。
3. 分配力度：對于這么多內容點，并不需要全部投入10分力氣。根據實際情況選擇重點進行發力。
4. 規劃內容：根據前期準備找到關鍵點，并提前規劃話題設置。
5. 迅速反應：根據以上設置快速成文并發布。

根據企業/品牌具體情況確定哪些內容可以投入成本炒作噱頭、哪些可以作為活動主題等等。

總結起來，在借勢營銷和內容運營方面做好準備工作非常重要。只有提前匹配信息、準備資料、分配力度、規劃內容并迅速反應才能抓住時機并取得成功。

來源：今日雞血