就是這樣一款看似普通的小游戲，卻能在短時間內火爆全網，登頂各大平臺熱搜。截止9月15日早上10點，單#羊了個羊#一個話題在微博的瀏覽量超過21億，僅14號單日瀏覽量就超過12億。 那么這款小游戲究竟有什么魔力？又做對了什么？今天一起來帶你解讀「羊了個羊」。

最近，一款名為“羊了個羊”的小游戲突然走紅，迅速登上各大平臺的熱搜榜。這是一款以“羊”為主題的消除闖關游戲，類似于消消樂。但是，過關率極低，大部分玩家都被卡在了第二關，也讓不少人欲罷不能。就是這樣一款看似普通的小游戲，在短時間內火爆全網，登頂各大平臺熱搜。

截至9月15日早上10點，單#羊了個羊#一個話題在微博的瀏覽量超過21億，僅14號單日瀏覽量就超過12億。那么這款小游戲究竟有什么魔力？又做對了什么？今天我們來帶你解讀「羊了個羊」。

01 “羊了個羊”憑什么火？

目前在微信小程序上，已經超過100萬人玩過這款游戲。不過無論是游戲模式還是畫面，并沒有特別大的創新和突出的地方，甚至還存在抄襲的質疑聲。能成功破圈的核心原因在于：在游戲中植入了許多元素，可以引發玩家的勝負欲、榮譽感，從而實現自發的分享裂變。

我分析了以下幾點因素：

1、地域的設置

游戲內顯示每個省份的排名，玩家在通關后可以加入羊群，為“本省”出力。這個設置也引發了不少玩家的歸屬感和榮譽感，希望自己的家鄉更勝一籌。

2、朋友圈排名

和大多數游戲一樣，這款游戲同樣設置了朋友圈的排名。排名可以滿足玩家的榮耀感，也會促使玩家群體更加“內卷”。試問誰不想在自己好友圈里名列前茅，顯示自己足夠厲害呢？

3、超高難度

這款游戲在微信小程序簡介上標榜“通關率不到0.1%，有玩家表示玩了3天都還沒有通關?！钡鬲z級難度也激起不少人挑戰欲，并紛紛嘗試進入游戲挑戰。還有游戲關卡難度反差很大，在第二關之后就非常困難。這種跨越級別難度升級也引發了玩家們大量吐槽，并自發宣傳游戲。

此外，在游戲中還設置了三種道具來幫助玩家通關；但是需要轉發給其他用戶才能獲得機會分享過程也促進聲量傳播。

4、魔性背景音樂

該游戲內置背景音樂名稱為《普通DISCO》，其魔性旋律讓許多玩家洗腦，并讓整個游戲變得更加有趣。有些人表示愿意嘗試通過該音樂聽歌來提高通關技能。

5、分享誘導

該游戲在轉發詞上費盡心機使用“敢不敢”、“0.01%”、“智力排行”等關鍵詞來激起新用戶好奇心和挑戰欲。

當然，“羊了個羊”的爆火并非偶然事件。除去其本身機制和操作方式外，“小程序”之外其他因素同樣重要。

02 小小的游戲背后大有來頭

據企查查信息顯示，“羊了個羊”的開發公司是北京簡游科技成立于2021年曾獲得雷霆網絡、樂閃科技投資支持；創始人張佳旭此前是《海盜來》制作人，《海盜來》則是微信小程序首款月流水破億產品之一；除去“羊了個羊”，簡游科技目前還擁有月之村、解救大西瓜、流浪寵之家等軟件著作權；可以說其對小程序用戶、平臺和傳播都十分熟悉。

從營銷角度看，“小程序”的宣傳陣地并非微博等社交媒體平臺；但該公司選擇通過微博推廣，則充分說明新浪微博對推動該產品起到重要作用?！? 羊 們 ”話題下許多內容貢獻者與微博相關聯。相信深諳如何推廣產品及服務之道簡約科技與新浪微博合作亦屬正常情況：找到KOL或達人代言或進行種草活動以增加產品曝光率等等。

除此之外，在抖音和小紅書等平臺上，“ 羊 們 ”保持著超高熱度，并且幕后投放行動相當積極：例如早在9月8日，《 羊 們 》就已經在線星圖X 游俠計劃中啟動達人推廣任務預算預計共500萬元（以播放次數結算），總播放次數已經超過2億次；到9月14日時又進一步啟動22萬元獎金相關任務。

所以，“ 羊 們 ”爆火并非偶然事件而是經過層層設計精心策劃而成！

03 這股風口還能繼續吹多久？

事實上，“ 羊 們 ”并非第一個走紅且風靡全球市場應用軟件（APP）或移動端網頁應用（PWA）界面應用——從2018年開始跳跳成為首批迎合碎片化時間需求應運而生走紅市場APP/ PWA 應用產品之一；直至2020年底微信小程序月活躍用戶數已達5億以上——再到如今由“ 合成 大 西 瓜 ”、“ 召喚神龍 ”到最近 “ 羊 們 ” ，近兩年間 ，碎片化時間需求強化特點明顯且流行起來！

區別于數據復雜劇情豐富操作復雜類型APP/PWA應用產品,碎片化時間需求強化特點明顯且易于快速掌握與學習 的 APP/PWA 應用產品趨勢明顯！只要符合該類需求，則必定具備良好市場前景！

但缺點同樣明顯：單調無聊容易被遺忘性強易被替代性強！業內專業預估：“ 羊 們 ”將保持1-2個月左右高度走紅期間即可結束并陷入失落狀態！總之，“ 小 游 戲”的爆火本質不過年輕人娛樂方式新轉變！只要我們警惕碎片化時間管理同時深思考慮未來生活規劃則可確保生活充滿意義！

參考資料：

《 “ 羊 們 ”輕松沖上熱搜第一 這家公司靠“困難”模式賺錢》——第一財經

《 熱 搜 第一背后 “ 推手 ” 浮現，《 羊 們 》如何操作？ 楊 冪 鹿 晗 虞書欣 周 冬雨等明星躺槍》——DateEye