醫療行業公眾號排版怎么做？帶案例分析
今天的行業排版分析內容，三兒選擇了醫療行業。說起醫療行業中具有代表性的公眾號，三兒腦海中很自然的就浮現出了丁香醫生、深圳衛健委這些賬號，那這些優秀的醫療行業公眾號有哪些地方值得我們學習呢？
隨著“互聯網+”理念的提出和推動，互聯網滲透到我們生活的各個領域，包括與我們息息相關的醫療行業，“互聯網+”重塑著醫療服務市場和醫院的運作方式，其中一大變化就在于，互聯網醫療借助社交媒體、網絡論壇等手段，通過健康科普、疾病預防等分享，促進公眾參與和健康教育。一般而言，醫療機構都會選擇主打內容質量的微信平臺作為核心宣發陣地，發布專業的醫療相關的內容，與大眾之間形成有效溝通，進而多線擴展其他新媒體平臺進行矩陣式引流，比如我們熟知的丁香醫生、深圳衛健委公眾號就是其中典型代表。
除了像丁香醫生、深圳衛健委這類頭部賬號外，三兒還瀏覽了很多醫療行業相關的公眾賬號，從中也總結了一些特點。
醫療行業是一個龐大的概念，大致可以分為：醫療器械、醫院、藥品、醫療服務等領域，他們的內容一般包括：藥品宣傳、醫療器械推廣、健康科普、病例分析、疾病預防等。
多數醫療行業的賬號類型為訂閱號，少部分為服務號，內容發布時間一般不固定，且每次發布推文會帶多條內容。
大多數還是以傳統圖文排版，特別是醫院、醫療服務類的公眾號，醫療器械、藥店等這類帶有產品推廣目的的公眾號會采用長圖排版的形式，與SVG或者條漫結合。
由于醫療行業所涉及的類型廣泛，所以三兒從中各挑選了一些不同類型的賬號來分析，總結出了以下四類特點。
醫療行業的公眾號涉及到健康科普、病例分析、醫療器械介紹等類型的推文，內容都比較冗長，為了減輕讀者的閱讀壓力，就特別需要我們在排版時，讓整體內容看上去清晰明了。
所以在字體選擇上要用15-17號字，行間距可以設置在1.75-2px，字間距設置1.5-2px。段落與段落之間可以利用更多的空行來打造呼吸感。
對重點內容需要用比較醒目的顏色來加粗，比如藍色、綠色、紅色，或者是利用邊框樣式、底色內容樣式與前后段落文字進行區別。但要注意的是一篇內容中的字體以及樣式選擇不要超過3種顏色，不然反而會顯得雜亂。
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醫療行業的公眾號配圖類型豐富，可以選擇與內容相匹配的實景圖，這種適合用在專業的知識科普文章中。
為了拉近與用戶之間的距離，增加推文的趣味性，還可以采用漫畫甚至是表情包來搭配使用。
醫療行業想要在眾多公眾號中脫穎而出，做出差異，那就需要根據自身的特點，對新媒體風格進行規劃，以便在后續的運營中形成獨立的IP形象。比如一說到表情包封面圖，那自然會想到深圳衛健委，插畫+統一的紫色封面圖的設計，就會聯想到丁香醫生。
所以當你的公眾號有了與眾不同的記憶點，才會慢慢的深入人心，讓用戶產生深刻印象。
這里三兒有兩點打造品牌形象的建議。
① 統一性
關于統一性的打造，我們可以學習丁香醫生公眾號，他們的公眾號整體風格比較統一，封面圖片均包含丁香醫生主體顏色——紫色，除此之外，他們還有著豐富的推文類型，且內容的類型也會在封面圖片中標識出來（來問醫生、健康自測等），便于用戶自行選擇。
三兒在廈門市第三醫院、華西第二醫院的公眾號中也看到了他們在統一性上的應用。
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② 有趣的排版形式
深圳衛健委每篇推文中對表情包封面圖的應用就是趣味排版形式的體現，除了深圳衛健委，三兒還找到了華西第二醫院、片仔癀安宮牛黃丸公眾號的特色。
華西第二醫院的公眾號在推文內容中和封面圖都運用了自己設計的動畫表情包，文章中的文案內容也用比較通俗易懂的表達方式來撰寫，整體顯得平易近人、貼近生活。
片仔癀安宮牛黃丸的公眾號內容善于用條漫形式來進行健康科普類推文排版，讓晦澀難懂的專業知識，以一種更加有趣的方式來呈現，增強文章的易讀性。
醫療行業公眾號都喜歡在推文尾部加公眾號關注或者小程序跳轉的名片設計，這樣能夠讓用戶在其他渠道轉發時，為自己的公眾號平臺吸引更多人關注，增加小程序、公眾號平臺的曝光度。
誰說醫療行業排版枯燥無味？接下來三兒要介紹的這兩個公眾號，他們的排版設計打破了常規的傳統圖文排版，運用了SVG交互效果。
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這篇推文將牙齦出血的科普文章內容做成了多張圖文，讓用戶在瀏覽的過程中通過點擊圖片獲得新的內容，體驗翻閱書籍的感受。在視覺設計上，圖片中加入了手繪元素和簡短的文字介紹，顯得俏皮可愛。因為有了圖片內容的巧妙設計+SVG效果的應用，讓原本枯燥的科普文章也變得趣味十足。
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這是一篇云南白藥小程序上線的宣傳推廣文章，推文采用點擊縮回再展開的SVG交互，在開頭設計了信件的視覺效果吸引用戶點擊閱讀，正文部分利用長圖設計，簡單明了的將小程序的特點展示給用戶，體現了滿滿的科技感和高級感，與推文主題十分契合。
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